近两年,受房地产市场持续下行的影响,在经历了近二十年的快速发展之后,作为房地产下游产业的顶墙行业开始进入增速放缓的转型期。同时,面对当前国内新的经济形势、产业链的新需求、消费市场的新趋势,顶墙行业正迎来前所未有的挑战与机遇。
对于各大企业而言,寻找一条切合实际、适合自身的高质量发展之路,已经成为了当下最迫切的任务。为此,品格高端顶墙依靠产品差异化、自主研发和创新营销正加速驶入高质量发展快车道,并带领顶墙行业奔向下一个黄金二十年。
差异化是打开企业竞争力的致胜关键,是品牌核心竞争力的内核所在。面对竞争激烈、同质化现象愈演愈烈的行业格局,品格从消费需求出发,以“吊顶+墙面”为双引擎打造爆品战略,用差异化产品构筑核心竞争力,绘制出持续稳定的业绩增长曲线。
由于大板吊顶的普及,与之配套的线性电器也受到了越来越多消费者的青睐。但是市场上的线性电器在外观和功能上都是大同小异,没有任何竞争优势。品格通过对五百名用户的体验跟踪,精准捕捉到用户需求,凭借自主研发的“聚能增压风道系统”成功建立起以“全域速暖”为核心的技术壁垒,解决了传统浴霸存在风速小、风距短、制热速度慢的痛点,线秒速热从头暖到脚,升到最佳沐浴温度32℃全域速暖只需3分钟的极致效果,重新定义了好浴霸的标准,为消费者提供安全健康、舒适省心的高品质沐浴体验。
与此同时,针对墙面装修容易出现的开裂、渗水和脱落问题,以及在墙面翻新后用户想要尽快入住的需求,品格从品质与环保两大方面入手,顺应国家装配式内装的要求,对墙板进行深入研究,推出品格零醛臻木墙板。
在品质方面,品格零醛臻木墙板突破市面上传统的方形空芯墙板结构,创新采用了拱形桥空芯结构。根据力学原理,拱形受力后会向两边分散力道,相较于市面上传统的墙板结构,具有更强稳定性、更抗变形性、更抗冲击性。并且,品格零醛臻木墙板采用了“一体成型全包覆”工艺,即设备在挤出基材时,在基材四面同步挤出形成0.5mm共挤面(高分子树脂+纳米填充包覆层),相当于把整块墙板包裹起来形成四面密封,把潮气湿气统统隔离在外,能够起到很好的防潮性和抗变形性能。
在环保方面,品格零醛臻木墙板使用“全新环保材料”,按照GB/T24137装饰板国家标准生产,使该产品达到“0甲醛”的“真环保”等级。加上其卡扣式的安装方式比传统装修更加快速,可以做到15天即装即住,不仅实现了装配式内装所需的无污染、无噪音,即装即住的绿色安装要求,也满足了墙面翻新后可以安心、放心且快速入住的用户需求。
如果说过去的单品战术是以产品为出发点谁都可以学的方法,而如今的爆品战略则是从产品、口碑、性价比和用户需求出发无法复制的思维。品格打造的以“全域速暖”重新定义取暖器、以“结构好更耐用”重新定义护墙板的双爆品战略,正是通过好产品、高品质、高性价的口碑营销来占领用户心智,成为终端突围的一把利器。
根据数据统计,当前顶墙行业的总企业数已近1500家,但实现电器全自主生产的企业不足30%,大板全自主生产的企业不足10%,墙板全自主生产的企业不足5%。
区别于行业内大多数顶墙企业,品格在制造上坚持以“研发+生产”为双引擎,所有顶墙产品全部实现自主研发生产。目前品格已拥有15条电器+墙板生产线,其中数控高速扣板连冲线和自动喷塑线都是迄今为止行业唯一的一条此类生产线片扣板,扣板尺寸精度控制在0.1mm以内,扣板年产量达到100多万平方,五金件年产量800多万件。并且品格还拥有行业唯一一家完整模具车间,所有电器件产品五金件模具全部都是自主设计、制作,目前模具仓库有6000多副模具。
大规模的产能实现,对于产品的出厂性能稳定提出巨大的挑。